《网络营销与策划（第2版）》作者：刘芸【PDF】

暖岸

内容简介：

本书为电⼦商务专业的专业核⼼课程教材，被列为2010年厦门理⼯学院教材建设基⾦资助项⽬。

本书通过建⽴“战略+技能+实战”三位⼀体的知识体系，将⽹络营销战略规划与⽅案策划、⽹络营销基本⼯具的技能训练，以及基于⽹络创业计划书或⽹络营销策划书的实战演练进⾏了有机结合，突出实践环节，重在培养学⽣系统策划⽹络营销项⽬的能⼒。本书主要内容包括⽹络营销战略分析模型，拟订⽹络营销计划的具体步骤，⽹络营销⽬标市场定位战略，⽹络营销⽹站建设与策划：⽹络消费者⾏为分析，⽹络营销调研理论与实践，⽹络营销的产品、定价、分销和整合沟通策略，⽹络⼴告以及⽹络营销管理与评价等。本书还设计包含病毒性营销、博客营销、论坛营销等⼀系列⽹络营销技能训练的实验指导书、学⽣⽹络营销策划书范例供⼴⼤师⽣参考。第⼆版主要根据市场环境变化，更新各章节案例，并针对微博营销等新兴⽹络社交营销⼯具应⽤技巧进⾏更新。

本书可以作为⾼等院校电⼦商务、市场营销、物流管理等众多⼯商管理类、商务策划类专业学⽣的教材，也可作为电⼦商务专业和从事⽹络营销、商务策划⼯作⼈员的参考⽤书。