《2025香水香氛行业趋势灵感图鉴》发布：行吟信息科技【PDF】

书呆熊

　　聚焦中国香水香氛行业，呈现行业动态、消费趋势、品类特点及营销模式。中国香水市场渗透率仅5%，但增速领先美妆大盘，下沉市场年轻群体消费力强，Z世代正重塑行业格局。消费者对香水的需求从“彰显品味”向“情绪疗愈”转变，57%用其舒缓情绪，44%寻求精神赋能，香氛成为情感表达载体。从品类趋势看，香气描述更注重场景化，约会场景需求最高，旅游、户外等场景增速较快；礼赠多元，赠香对象除情侣外，朋友、职场人群搜索同比增长82%；车载香薰市场中，“送男友”搜索占比69% 。在行业动态方面，众多国际美妆集团积极布局，收购或推出新香水品牌。小红书作为重要的内容平台，用户获取香水香氛内容渠道多样，香道文化、天然线香等话题阅读量增长显著，冷感香水、嗅觉降温等概念热度飙升。在营销策略上，科学种草强调依据行业趋势等制定产品组合战略，通过精准内容投放建立心智卡位；全域转化注重搜推联动，影响各决策路径的用户心智；品牌建设则借助小红书特色内容，将用户生活现场转化为品牌营销场，举办各类活动提升品牌知名度和口碑，推动产品打爆与电商转化，实现种收一体和全渠道引流。这些趋势和策略反映出中国香水香氛行业正快速发展且不断革新，品牌需精准把握消费者需求和平台特点，才能在竞争中脱颖而出。