《中老年群体微短剧观看行为及其影响因素研究》作者：潘可武 黄灿璨 李叙乐【PDF】

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中老年群体微短剧观看行为及其影响因素研究
潘可武 黄灿璨 李叙乐
内容摘要：为探究中老年人的微短剧观看行为及其影响因素，本研究采用深度访谈法与扎根理论相结合，提炼关于中老年群体微短剧观看行为及其影响因素理论模型，并结合对相关媒体报道的文本分析，与研究结果进行比较。研究发现，个体因素、内容因素、平台因素与环境因素共同影响了中老年人的微短剧观看体验。其中，个人的内容偏好明显受到其生活情况的影响，受众倾向于观看与个体经历类似的微短剧，以纾解情緒。在付费行为方面，中老年群体則呈现显著的理性态度，与部分媒体报道情况不完全相符。对此，媒体与社会应当及时调整对中老年群体“数字贫困”的刻板印象，微短剧从业者亦当坚持精品化道路，三方合力促进中老年群体的积极老龄化进程。
关键词：微短剧；中老年群体；观看行为；扎根理论
课题：教育部人文社科基金项目“移动短视频影像伦理研究”（编号：21YJA760047）
DOl:10.3969/j.issn.2095-0330.2025.01.006