《2025年冬季口红消费者关注点深度研究报告》发布：数说故事【PDF】

书呆熊

　　本报告深入部析了2025年冬季中国消费者在口红选择上的关注点，揭示了在寒冷干燥的季节，消费者对口红的需求重心已不仅仅局限于色彩，而更多地向保湿滋润、持久不脱妆、以及成分安全等维度倾斜。通过对社交媒体平台与电商数据的综合分析，我们发现，抖音等短视频平台以其超过60%的声量和94%的互动量，主导了冬季口红的讨论，消费者更倾向于通过直观的视频学习口红的搭配和使用技巧。然而，初步的关键词分析未能有效识别具体热门产品，显示出需更精细化的数据控掘策略

　　核心发现表明，消费者在冬季对口红的讨论重心从“产品”本身转向了*功效与场景”，对红宗色系、奶茶色系等暖色调的偏好也与冬季氛围相契合。电商平台数据显示，变色唇膏和滋润型唇釉/唇泥因其出色的保湿性能和自然好气色效果而备受青踩。然而，当前数据未能满足对“提及量最高的5-10款冬季口红产品进行下钻分析”的要求，反映出数据收集策略仍需优化

　　基于以上洞察，本报告建议美妆品牌在冬季市场营销中，应着重强调产品的保湿滋润功效，并结合短视频等形式直观展示其功效和使用方法。同时，关注成分安全，迎合消费者对天然、有机成分的偏好。通过精准把握冬季消费者的核心诉求，品牌方可有效提升市场竞争力，实现销售增长。