《2026元旦假期过节方式社媒用户洞察》发布：数说故事【PDF】

书呆熊

　　执行摘要

　　随着2026年元旦假期的临近，社交媒体平台上的讨论热度持续升温，用户行为呈现出显著的多元化与个性化超势。本报告基于对主流社交媒体平台在2025年12月20日至12月30日期间的数据分析，旨在洞察用户在假期中的核心诉求与行为模式。

　　整体超势：假期讨论由抖音平台主导，其声量与互动量占比均遥遥领先。用户整体情绪积极乐观，净情感度（NSR）随着假期临近稳步攀升，显示出强烈的期待感

　　出行偏好：用户出行意愿强烈，呈现“冰火两重天”的“南北互跨”格局，北方冰雪游与南方避寒游并驾齐驱。与此同时，以规避人潮、追求高性价比和深度体验为核心动机的“反向旅游”模式异军突起，成为一股不可忽视的新兴潮流。出入境旅游也展现强劲复苏势头，预计日均客流将突破210万人次。

　　活动与消费：追求跨年“仪式感”成为用户的普遍诉求，主题乐园烟花秀、跨年演唱会、新年祈福等活动备受追捧。与出行热潮并行的是，“宅家娱乐”成为讨论声量最高的活动形式，用户通过媒体消费、美食享受和家庭互动等方式享受悠闲假期，体现了对松驰感和精神感籍的重视。

　　政策情感：公众对部分城市“禁改限”的烟花爆竹燃放政策反响热烈，社交媒体互动量激增。多数用户对“年味”的回归表示支持，但同时也伴随着对安全与环境问题的担忧，反映出传统民俗与现代城市治理之间的复杂张力本报告将深入部析以上超势，为旅游、娱乐、零售等相关行业提供数据驱动的决策参考