《2025年全球及中国IP授权行业：情绪消费崛起，行业扩容可期》发布：头豹研究院【PDF】

书呆熊

　　01发展前景：文化自信为中国IP授权行业行稳致远的深层力量
　　中国IP授权市场的高质量发展对于提升国家文化软实力、增强文化自信具有重要意义。以黑神话悟空为代表的游戏IP市场及谷子周边商品为核心的二次元IP市场呈现强劲发展势头。截至2025年1月，《黑神话悟空》在Steam平台上的销量已超过2,300万份，总收入超10.1亿美元，创国产3A游戏历史新纪录。与此同时，随着二次元文化普及度及核心消费群体规模的持续提升，中国泛娱乐市场迎高速发展，推动IP周边商品销量持续上升。
　　02竞争格局：全球IP授权行业集中度较高，头部品牌马太效应显著
　　全球IP授权市场集中度较高，头部品牌市场份额优势明显。据LicenseGlobal，全球IP授权头部企业主营业务涵盖综合娱乐、鞋服零售、影视综艺、玩具游戏、卡通动漫、日用消费等热门赛道。以GMV口径测算，迪士尼、ABG集团、华纳兄弟、孩之宝及环球影视五家头部企业合计市占率高达36.7%。
　　中国IP授权市场方面，上游授权端以阅文集团、中文在线及掌阅科技等文学类IP企业为核心，中游IP代理平台以阿里鱼为代表，通过整合上游IP资源和下游商业渠道构建高效运营网络，有效推动IP价值延展。下游零售商则以IP商品化为核心亮点，泡泡玛特凭借盲盒经济实现IP业务营收45.6亿元，成为IP商业化典范企业之一。
　　03发展趋势：中国IP授权行业呈现出海热、情绪体验消费崛起及居民支付意愿增强三大趋势
　　中国IP授权市场在潮流玩具、影视综艺、动漫游戏等热门赛道均展现出强劲的出海动能，IP出海日益成为头部企业讲好中国故事的重要方向，推动企业全球市场影响力快速增长。与此同时，消费者对IP商品的购买痛点逐渐由传统内容向情绪满足过渡，并对IP周边产品呈现出强烈的购买支付意愿。