《受众心理与传媒引导》作者：郑兴东【PDF】

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内容简介：该书聚焦传媒与受众心理的互动机制，从传播学角度系统论述媒体对受众注意、理解、接受等心理过程的影响及引导策略 。全书涵盖受众分析、需要与期望、注意机制、信息理解、态度接受、传受关系、传播者形象塑造、媒介引导策略及逆反心理研究。其中将逆反心理定义为“受众因预存立场对传播意图产生对立态度的心理倾向”，该定义被后续研究引用。案例分析与理论框架涵盖传统媒体实践，为中国传媒大学等高校传播学专业教学提供基础文献。